En la serie anterior de blogs hemos visto los 5 aspectos clave para hacer una campaña publicitaria. En Carteleras Panorámicas consideramos estos aspectos al momento de asesorar una campaña para vallas o marketing digital.
Esos cinco aspectos son: alcance, costo por mil, impacto, frecuencia, cobertura.
Ahora explicaré el impacto o efecto wow.
El impacto en una campaña publicitaria se refiere a la memorabilidad. Al llamado a la acción, al que los usuarios hagan algo o compren algo como resultado de haber estado expuestos a la publicidad o dar de qué hablar de dicho anuncio como efecto del "impacto" que este tiene en el público objetivo. Por eso, personalmente, me gusta llamarlo el efecto wow!!!
De esta forma el efecto wow no depende del tamaño de la "valla publicitaria" para tener mayor o menor impacto como tampoco de la cantidad de impresiones en una campaña de internet. Considere que una valla de 15x6 mts (una valla grande) se verá de igual tamaño que una valla de 7.5x3.0 mts si la valla de 15x6 está 55 mts de distancia.
De esa forma es importante evidenciar que el tamaño no genera impacto.
El impacto radica en la creatividad, efectos especiales que pueda tener una valla para llamar la atención como salientes, efectos con movimiento, efectos con led, cinta reflectiva, colores llamativos, imágenes con tomas "very close up", interacción con landing pages o redes sociales, etc.
La combinación de todos esos elementos hará que la valla tenga un aspecto creativo y consecuentemente un impacto Wow! Pero esto debe ser funcional.
Recuerdo hace algunos años una valla de 15 x 6 mts con una tasa de café grande al centro, la cual echaba humo, simulando que estaba caliente. El problema que tenía es que la marca era muy pequeña de tal forma que la gente la confundía con otra marca de café que tenía el slogan "el secreto es el humito" pero la marca anunciada estaba muy alejada de esa realidad, ya que era de una tienda de conveniencia.
En marketing digital, para lograr impacto el diseño gráfico debe tener elementos que capten de manera rápida y llamativa la atención, pero sin abusar del movimientos rápidos y bruscos de imágenes con movimiento (gif).
En Carteleras Panorámicas, asesoramos en aquellos elementos que logran captar más y mejor la atención. Para tener una cita con un asesor especializado puede contactarnos a nuestra dirección de correo electrónico o visitar nuestra página web para ver la gama de productos que ofrecemos.
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